上影节的第一波观影repo发生在小红书。
首映礼影片《酱园弄》的女性回声、云南本土电影《翠湖》的温柔力量、暗黑寓言《长夜将尽》的复杂残酷，曹保平新作《脱缰者也》的离经叛道，还有紧张刺激的《野党》、反转惊人的《捏造》……
从万众瞩目即将上映的商业大片到文艺的独立电影，从海外的经典老片到高口碑的冷门佳作，每一种类型的电影，都能看到影迷们的走心评价。
影人们同样活跃在社区内。
青年导演们来了：《翠湖》的导演、编剧卞灼，《月光里的男孩》导演、编剧达杰丁增，《比如父子》的导演、编剧仇晟，《长夜将近》的导演、编剧王通纷纷在小红书分享创作理念，和影迷深度交流；
围绕展映电影，横亘于主创和影迷间的壁垒被打破，在小红书，他们有了共同的代号——分享者。
“6月的上海是梅雨、绣球花和电影节，我们都可以是浪漫故事的一部分”，小红书博主@肉包欧耶子如此评价。幕后主创、观众、媒体和小红书，也在这个夏天，一起构成了一个属于影人和影迷的浪漫上影节。
今年，小红书以“独家电影讨论平台”的身份惊艳亮相，杀入这片电影讨论战场。于是，过往被不少人视为“文青内部狂欢”的上影节，洗去了刻板印象，具备了更多元的面貌，以浓浓的“小红书味儿”，辐射向更广阔的群体。
从上影节，看到小红书内的活跃电影讨论场
冷了许久的电影大盘太需要新鲜话题的加热，谁也没想到，原本被不少人视为“小众”的上影节，成为了开启近期电影行业话题的窗口。
上影节首映的《酱园弄》自带流量是上佳的破冰武器，深度影迷的热情更是天然的助力，小红书与上影节从线下蔓延至线上的合作顺畅地承接了这波话题，从头部商业大片到一众展映影片，爆发的UGC影评，在小红书罗织出了一片活跃的电影讨论场。
真诚是抛出的第一块砖。
@张宝荣用“最奇妙的情感片”来形容《关于约会的一切》，盛赞它的解构式浪漫；@凉夏Sunny分享了《初吻》的结局感触，俏皮地表达“上影节闭幕了，后劲儿还在推背”；@Azizi宅家追剧作为艺术生被电影里的回旋镖狠狠击中，从《艺术学院1994》中感受到了“迷茫是一种状态”……
没有控评和刷分，在海量的真人真感受里，一众关于上影节的讨论从影片的内容细节和观影感受出发，晒出的一张张票根、真情实感的长评、花式繁多的二创都让这些安利影评变得更具信服感。
走心的评价、不过度强调优越感和“小圈层”，没有强戾气或鄙视链，才能拉动最大公约数的用户闯入爱好者的“圣地”，为大量影片的真实口碑发酵提供充足“弹药”。
与观影者人生故事紧密相连的更深层探讨也架起一座座桥。
更有大量影迷，将“我的人生电影”的探讨，泛化至围绕电影展开的人生切片。
《地球特派员》映后被致谢小女孩打动的主持人@Chennnn，分享起自己走入影视行业的一步步；参加过六年北影节后首次转站上影的资深影迷@kitty带点社科核，感受到了上海这座城市的电影节全民叙事；不爱参加集体活动的博主@星晏，在谢幕的掌声雷动时刻认可了影院中的共同集体……
在小红书，电影本身就是一种流行生活方式，可以照见自我，甚至与曾经或当下某个前进方向、决策时刻产生同频。
正如《天堂电影院》的映后环节，小红书博主@竹棘向导演托纳多雷提问，探讨关于电影创作中主人公在“留下”和“离开”的人生分叉路口时，做出不同选择的原因和背后的导演表达。
托纳多雷回应道，不同的选择背后都是结合处境后对自我原则的坚持。托托的原则是追寻电影梦想，所以离开小镇。1900的原则是守住船上的小世界，所以最终选择留下。
同时，不少电影话题也在小红书上长出了有趣、新鲜的枝芽。
这次上影节，除了文艺青年，大量女性、生活、时尚、绘画等不同类型博主也对喜爱的人生电影展开了多种形式的表达。
这些创新的延展视角，也推动更多元人群共同参与进这片丰富的讨论场。
差异化的真实影评生态，源于小红书的“活人感”
在各大社交平台都具备了独特的电影讨论生态时，小红书依然能够形成差异化的真诚影评生态。这背后，也源于平台的社区底层逻辑。
近两年，用户创意的力量在电影传播中起着决定性作用。《哪吒2》的死忠胫骨、《好东西》的大批女性自来水、热衷于“打捞”《里斯本丸沉没》的历史纪录片爱好者，都曾借助二创、造梗、衍生解读等方式，为影片的破圈提供巨大支持。
这样的真实用户力量和更开放、更有趣的“野生大脑”，远比预埋话题的流程式传播、卖力的“流量”吆喝、过度娱乐化的营销话题更有效。尤其对于相对小众、文艺的影片来说，能够创造巨大的声量支持。
还有《比如父子》的导演仇晟，因为这部上影节主竞赛单元影片方才入驻小红书，一场场映后QA，收获了大量影迷侧的线上交流；《长夜将近》的导演王通，首部长片作品引发大量好评，有才华的新人导演和可能遇到人生角色的演员万茜碰撞出了精彩的火花，同样在小红书内口碑上佳；在影迷REPO中被高频提及的《月光里的男孩》，导演、编剧达杰丁增专程在小红书感谢自发安利制作小卡的影迷们……
于是，在高质量的电影讨论场，优质影片借助影评从深度爱好者群体破圈至文艺青年、追星群体、潮流爱好者等高潜兴趣人群，再通过生活场景侧的共鸣感染具备社交、旅游等需求的娱乐泛人群。
在这一破圈传播中，每一层用户基于自身感悟、需求的真诚分享也让影片在“同温层”中收获不同垂类的发酵，二次元人群瞄准热血感，怀旧用户看重情怀向，热爱潮流的粉丝喜欢电影中的文化生活方式，地域用户偏爱电影创造的群体社交话题。在各自的影响范畴，怀有不同目标的用户不会“求全责备”，也规避了影片常见的预期管理困境。
当然，内容的活跃也离不开平台方的“因势利导”。观察本次小红书和上影节的合作模式可以发现，小红书并没有一味追求传统的高曝光。无论是牵头影迷、组织符合上影节特色的深度观影团观影、打造超70场映后主创见面会，还是提炼出的“人生电影”主话题，又或是站内源源不断的热点运营，都是平台基于社区优势洞察后进行的尝试。
这也再次说明：优质的电影传播需要“因地制宜”，只有与观众的真实需求强关联，对广大片方高尊重，才能不陷入套路化的“有流量无转化”陷阱，实现真正的有效用户触达。
当观影REPO成为口碑发酵神器，真实用户评价比卖力营销更有效
在多元的娱乐手段冲击和愈发细分的用户观影偏好下，前置化的电影营销动作不再起决定性作用，尤其是对于品质流影片更是如此。
以电影《好东西》为例，这部高口碑的女性主义题材作品，在较冷的11月上映，在映前，正是借助成功的点映口碑发酵，带来了“想看”数据的提振。
此外，具备强历史和人文表达的《里斯本丸沉没》，具备强二次元属性的《排球少年》《哪吒2》，在美学质感上拥有强延展讨论空间的《河边的错误》《完美的日子》等作品，都在对应圈层引发大量的真实用户讨论，形成强大的自来水规模效应，最终实现了票房的反哺。
同样，本次上影节，无论是犯罪商业大片《脱缰者也》还是小众的《翠湖》，也通过影迷的广泛讨论，在广大用户心中埋下了期望的种子，有望在全面上映后，引发广泛的UGC内容爆发。
