导读：你可听过“成分党”?在美妆界，这是一群对护肤品和美妆产品的成分含量、配比“较真儿”的人。随着这两年中国“成分党”的不断增多，这一涌现的消费需求也成为不少海外优质护肤产品进入中国市场的契机。在第三届进博会上，记者就看到了不少这样的品牌和产品。
VidaGlow品牌全球首发产品透明质酸钠液态饮吸引了不少参观者前来问询。“这是款口服玻尿酸。要知道，中国对口服玻尿酸的审批是非常严格的，因此国内的竞品很少。”王景华说。
如何成功把海外品牌带进中国市场？对此，爱克赛斯自有一套打法。“我们的消费群体中，一、二线城市的客户就占70%，并且素质很高，成熟而有辨别能力。加上我们带来的品牌本身在海外就有很高知名度，所以不少人成为了我们的忠实用户。”
王景华坦言，这样“品牌连接经销商触达消费者”的模式最大的好处就是用户黏性很强。“最简单的例子是，今年疫情发生期间，很多海外的线下实体店都受到了冲击，但今年上半年我们集团的业绩是去年同期的3倍。”
在本届进博会上，不少品牌同样期待靠“成分”在中国市场打出一片天地，西班牙品牌皇家安姬奈就是其中之一。
正是观察到这一变化，几年前，余军萌生了把一些海外优质产品以更亲民的价格带回中国的想法。这是他第二次携品牌参加进博会了。“其实，进博会也是我们了解中国国内需求和发现潜在商机的机会。在第三届进博会上，我和一些采购商聊天时就发现，现在中国国内一些退休的女性非常重视护肤，也舍得消费。我们也在不断根据中国的消费需求调整战略和市场布局。”