适老化改造、父母婚纱照，“表达孝心”催生服务新业态
“今年是妈妈本命年，父母当年结婚的时候没拍过婚纱照，带着他们拍一套，妈妈说没想到自己还挺会拍照的，看到老妈开心的笑容值了。”大众点评上，关于“父母婚纱照”的笔记评价近年来越来越多，字里行间满溢的是孝心与感动。
“适老化改造提倡‘小改动大便利’，通过评估每个老年人的真实需求来定制方案。不同于费用高昂的装修装潢，通常一次基础的改造三四千就能完成，而更简单的小改造，可能只需要几百块。”付女士介绍，“我们提倡的是丰俭由人，只要子女孙辈有孝心，多关心老人，几百块也可以解决家中安全隐患，其实这并不是一项门槛很高的服务，不要等老人摔了才想到做安全措施。”
广阔市场催热品质助老服务“老人助浴”订单量同比增长12倍
近来被广泛热议的“老人助浴师”，正是上门养老服务细分出来的一个新职业。洗头洗澡服务是困扰高龄或失能老人的一项日常自理活动，不少子女也希望让老人生活品质更高。市场有需求，上门助浴的新业态应运而生。
“相关需求主要来自民政局、残联等政府有关部门，其次是保险公司。”北京的一名“老人助浴师”陈世军介绍，“近年来，来自互联网平台的需求增长最快，很多子女会通过美团、大众点评下单，而且下单频率越来越高。”
除了上门助浴，不少家政企业也为居家养老推出专门的服务项目。买菜、做饭、洗衣、保洁，这些上门照顾老人生活的家政工作，逐渐规范化和专业化，可供选择的市场服务也越来越多。美团数据显示，2022年以来，提供照护老人相关的家政服务类团购数量同比提升230%，商家数量同比提升166%。
在北京从事就医陪诊等老人养护工作的白晓荣看来，陪诊并不是一份简单的工作，不仅需要协助老人和医生进行沟通，还要跟没时间次次陪同老人就诊的家属进行充分交流，和医院、老人家属一起做好养老服务。
此外，不少子女近年来也热衷于为父母购买健康体检、口腔保健、中医理疗等消费医疗服务，帮老人“防未病”。据善诊报告，近4年来，60岁以上银发群体的体检量逐年递增，增幅均超过35%。美团数据也显示，2022年至今，“老年体检”服务的团购订单量同比增长了41%，持续保持增长态势。
国家卫健委统计显示，到2035年左右，全国60岁及以上老年人口将突破4亿。近年来，国家陆续出台多项政策大力支持养老产业，明确鼓励更多市场主体参与养老服务。业内人士分析认为，我国养老产业目前市场化程度偏低，随着顶层设计的不断完善和强化，及对养老产品和服务需求的深度挖掘，未来，围绕健康养老需求而诞生的市场新业态、新服务势必将展现出更为强劲的发展潜力。
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