近期国际金价震荡下跌，6月24日创下本月新低。而在黄金“退热”之际，沉寂多年的铂金却异军突起：国内铂金9995价格强势突破300元/克大关，创下五年新高；截至6月25日发稿前，现货铂金一度触及1327.49美元/盎司，今年以来累计涨逾40%，远超现货黄金28%的涨幅。
铂金首饰价格随之“水涨船高”，周生生、六福珠宝等品牌铂金首饰报价已超500元/克。
不过，黄金价格飙升，反而让黄金首饰销量下滑。这波价格强势上涨，对于“失宠”多年的铂金首饰来说，究竟能助力其打一场翻身仗，还是因价格高企令其本就不温不火的市场处境雪上加霜？铂金的这轮“逆袭”，究竟是消费复苏的信号，还是昙花一现的行情？
十年蛰伏迎涨势，铂金柜台仍遇冷
回溯十年价格轨迹，铂金经历了剧烈波动。
以六福珠宝为例，根据金投网数据，2011年8月，其铂金价格为687元/克，黄金价格只有477元/克，铂金价格显著高于黄金；2015年6月，黄金价格和铂金价格均有下滑，黄金价格在每克289元左右，铂金价格每克为388元左右，仍高于黄金。但是，之后几年黄金逐步涨价，并反超铂金，于2024年开始飙升，冲破千元；而铂金价格则停留在每克三四百元左右，2020年3月甚至曾探底277元/克，直到今年5月下旬才开始涨价。6月25日，六福珠宝铂金价格涨至535元/克；黄金价格回降到988元/克。
营收占比不足1%，铂金难破“配角”困局
与黄金相比，铂金在贵金属珠宝首饰界，一直是配角。
铂金首饰根据纯度不同，分为Pt900、Pt950、Pt999等类型，其中珠宝首饰店里出售的铂金首饰以Pt950为主。据介绍，作为首饰，铂金具有不变色、不过敏等优势，除了素金款式还多用于镶嵌类首饰，但是因硬度不如k金，款式相对单一，在消费市场“失宠”多年。
企查查数据显示，截至6月下旬，国内铂金制品相关现存企业1.74万家，超七成相关企业成立年限在5年以上，仅1.62%的企业是近一年内成立的。
老凤祥2024年财报数据。
根据老凤祥年报，2024年黄金产品销售量超8万公斤，同比减少43%；铂金产品销售量仅145公斤，同比减少65%。明牌珠宝年报显示，2024年黄金、铂金、镶嵌三类饰品销量全面减少，其中黄金饰品销量下降30%，铂金饰品销量减少约12%；黄金饰品营收29.95亿元，营收占比为76.14%，铂金饰品营收2266万元，营收占比近0.58%。
基于“买涨不买跌”的消费心理，周婷认为，随着铂金产量供应进一步缩小，黄金价格持续高位，铂金价格也会持续走高，从而刺激铂金消费。“由于黄金价格高企，目前铂金在一定程度上成为黄金消费的替代品。”
“未来贵金属市场将仍然是黄金的一统天下，铂金始终只能是配角。”她提醒，铂金首饰的购买热度不会持续太久，“一是和黄金相比，铂金并不具备黄金的货币属性，二是体量小，并不具备持续炒作空间；三是其作为镶嵌类材料，铂金首饰会受到钻石市场下滑影响；四是婚庆市场萎缩也会对铂金需求产生影响；五是铂金作为黄金替代品的价值，也会受到其他同质化替代品的竞争。”
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